直播帶貨從未像今天這么熱鬧。這場(chǎng)爆發(fā)于 2019 年的新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在疫情當(dāng)下，幫到了不少實(shí)體產(chǎn)業(yè)，讓很多領(lǐng)域有了重獲新生的機(jī)會(huì)。從營(yíng)收模式來(lái)看，眼下的直播已經(jīng)從 1.0 的秀場(chǎng)打賞時(shí)代，進(jìn)入到了電商帶貨的 2.0 時(shí)代。

大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都在擁抱新趨勢(shì)，加入直播帶貨的戰(zhàn)局。而2020年，“宅生活”對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)是跨越式的，大量線下場(chǎng)景開(kāi)始嘗試線上轉(zhuǎn)移。從云教育、云旅游、云購(gòu)物，到線上音樂(lè)演出等消費(fèi)生態(tài)的常態(tài)化，萬(wàn)物皆可直播，這一過(guò)程的發(fā)展歷程被大大加速。

回顧直播行業(yè)今年發(fā)展，艾媒咨詢高級(jí)分析師劉杰豪認(rèn)為，用兩個(gè)關(guān)鍵詞概括2020年直播行業(yè)：風(fēng)起云涌、穩(wěn)中有進(jìn)。最為驚喜的是直播電商，尤其是疫情恢復(fù)階段的帶貨助力，李佳琦、薇婭等頭部主播創(chuàng)造出千萬(wàn)級(jí)別的帶貨銷量，成績(jī)亮眼。

但與此同時(shí)，行業(yè)也曝出假貨、流量造假等問(wèn)題，整體環(huán)境仍在持續(xù)優(yōu)化。直播電商興起于2016年，但在今年，特別是上半年疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，成為眾多企業(yè)尋求銷售增量的救命稻草，熱度不斷的飆升。

另一方面，短視頻紅利擴(kuò)大了直播電商的用戶數(shù)量規(guī)模，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年～2018年期間中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2019年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過(guò)6億人。

短視頻電商以明星、網(wǎng)紅、行業(yè)大咖流量帶貨為主，推動(dòng)了服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，加速直播電商發(fā)展。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，直播電商仍將保持高速發(fā)展，這主要受資本、平臺(tái)與政府政策扶持等因素的影響。

加之2020年雙十一期間直播電商相關(guān)內(nèi)容的熱度發(fā)酵與強(qiáng)勢(shì)出圈，除網(wǎng)紅帶貨，直播也成為不少明星的第二職業(yè)，還有企業(yè)級(jí)CEO親自入局，繼續(xù)抬高電商直播聲量。另外社交、電商平臺(tái)持續(xù)加碼，傳統(tǒng)電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，短視頻社交平臺(tái)加大投入，微信視頻號(hào)也于近日加入其中。

直播行業(yè)媒體《今日網(wǎng)紅》主編柳翠霞認(rèn)為2020年既是時(shí)間維度的年代開(kāi)篇，也是直播行業(yè)維度上的新節(jié)點(diǎn)。這一年，直播行業(yè)在大環(huán)境的刺激下逆勢(shì)增長(zhǎng)：直播電商風(fēng)起云涌，娛樂(lè)、短視頻、電商正在加速融合，內(nèi)容、流量、變現(xiàn)都出現(xiàn)了新的博弈。

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