一條廣告為什么能刷爆朋友圈
朋友圈不少自媒體大咖相繼分享了一張引人矚目的圖片,從圖片了解到的信息:這是知名地域號(hào)“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟,聯(lián)合承包了5月25日深圳晚報(bào)的全版頭條,為自己的自媒體品牌打廣告,廣告語(yǔ)也是很任性
5月24日晚,朋友圈不少自媒體大咖相繼分享了一張引人矚目的圖片,從圖片了解到的信息:這是知名地域號(hào)“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟,聯(lián)合承包了5月25日深圳晚報(bào)的全版頭條,為自己的自媒體品牌打廣告,廣告語(yǔ)也是很任性:
廣告上半部分:
不懂為什么
就是突然想打個(gè)廣告
南寧圈
我們只是一家來(lái)自廣西壯族自治區(qū)的自媒體
說(shuō)明:我和樓下那位沒啥關(guān)系
廣告下半部分:
我也不懂為什么
見樓上打了我也想打一個(gè)
熊貓自媒體聯(lián)盟
我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)商
我們堅(jiān)信“每一個(gè)表達(dá)都有他的價(jià)值”
補(bǔ)充:我們和樓上也沒啥關(guān)系
顯然,如此有默契的對(duì)話,是雙方商量好的,大叔團(tuán)隊(duì)分別采訪了三位當(dāng)事人,試圖還原這次事件。
1、南寧圈
”南寧圈“創(chuàng)始人甄妙其實(shí)就是從傳統(tǒng)媒體廣告出來(lái)的,他曾經(jīng)是西南地區(qū)最大的廣告代理商,業(yè)務(wù)包括電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外LED廣告和燈箱等。也正是因?yàn)樗^早地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑和新媒體的機(jī)遇,才開始了新媒體的創(chuàng)業(yè)。
甄妙告訴大叔,之所以這次選擇在《深圳晚報(bào)》上打廣告,一是希望給家鄉(xiāng)南寧打個(gè)廣告,告訴大家南寧是一個(gè)好地方,二是想告訴大家,他在深圳開始了二次創(chuàng)業(yè)。
甄妙剛剛更新了一條朋友圈,做了更進(jìn)一步的解釋:“今天的廣告被大家刷壞了,也陸續(xù)接受了幾個(gè)媒體的采訪……多朋友依然在追問我深層原因,我想了一下,覺得說(shuō)出來(lái)更好:作為一個(gè)白手起家的創(chuàng)業(yè)者,十年來(lái)沒有睡過一天安穩(wěn)覺,哪怕大年三十都在工作,前幾年背負(fù)了幾百萬(wàn)的債務(wù),差點(diǎn)就挺不過了,還好認(rèn)識(shí)一幫天南海北的小伙伴,把南寧圈做到了今天略有成就,但是做區(qū)域自媒體,最大的問題是我們似乎無(wú)形觸碰了很多人的蛋糕……我相信在全國(guó)范圍內(nèi)一定有我施展才華的空間,深圳是創(chuàng)業(yè)之城,有著開放的互聯(lián)網(wǎng)氛圍,我希望能在深圳完成我的二次創(chuàng)業(yè)……當(dāng)然,我也想借此機(jī)會(huì)給我的南寧家鄉(xiāng)順帶打一則廣告:南寧其實(shí)很美,同樣有很多熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年輕人和好山好水,也省的我以后出去交流很多人對(duì)南寧了解誤區(qū)的尷尬!”
2、熊貓自媒體聯(lián)盟
熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨告訴大叔,之前在傳統(tǒng)媒體和新媒體看到了大量的“對(duì)抗”,比如傳統(tǒng)媒體人經(jīng)常說(shuō)新媒體人的內(nèi)容簡(jiǎn)單粗糙,沒有高度,新媒體人則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在沒落,廣告價(jià)值越來(lái)越低,我們想用一次這次有意思的案例,告訴大家,融合和互補(bǔ)才是最重要的主題。
雖然很多人其實(shí)不太看紙媒了,但傳統(tǒng)媒體的廣告,現(xiàn)在看得人越來(lái)越多了,過去一年多,出了很多“意料之外,情理之中”的成功案例,傳統(tǒng)媒體成為內(nèi)容的引爆,新媒體創(chuàng)維傳播的渠道,這就是融合的力量。
第二個(gè)互補(bǔ),傳統(tǒng)媒體承載信息量太小,形式也比較單一,一個(gè)版其實(shí)寫不了多少字,新媒體則可以用無(wú)數(shù)篇文章、圖文甚至視頻來(lái)解析這個(gè)爆點(diǎn),所以,新媒體不僅解決了傳統(tǒng)媒體承載能力差的問題,還為傳統(tǒng)媒體增加了不少?gòu)V告的價(jià)值。
當(dāng)初是甄妙有這樣一個(gè)想法,我們覺得很棒,就決定一起做這件事,希望讓更多人看到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的價(jià)值。當(dāng)然,順便也給我們即將在深圳開業(yè)的熊貓窩做個(gè)廣告。
3、深圳晚報(bào)
《深圳晚報(bào)》常務(wù)副總編輯周智琛在接受大叔團(tuán)隊(duì)采訪時(shí)表示,其實(shí)深圳晚報(bào)的頭版廣告一直就非常具有創(chuàng)意性,目前有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)創(chuàng)意部門,為什么這么做呢?
周智琛透露,昨晚,社交媒體上各種傳播今天深圳晚報(bào)頭版版本,都快被玩壞了。其實(shí),真正的頭版是第一張,今早拍下的實(shí)物照片。接下來(lái),還有一家神秘的廣告商將在深晚投放一組創(chuàng)意甚至奇怪的頭版廣告。“客戶的需求證明,只要稀缺性在,市場(chǎng)就有配置的機(jī)會(huì)。我的意思是,《深圳晚報(bào)》頭版創(chuàng)意范兒,中國(guó)獨(dú)一份兒。”